Frases de los mejores

"La publicidad no es una carrera de velocidad, sino una prueba de resistencia"

Con días tan grises como este, me animo con esta gran frase de  Luis Bassat, que viene al principio de "El libro rojo de la publicidad".

Monitorización: trucos y herramientas

¿Alguna vez has soñado con volverte invisible y así escuchar lo que la gente dice de ti? Gracias a la monitorización, las empresas pueden disfrutar de ese deseo de una manera muy sencilla, solo requiere de constancia y perseverancia, algo que es gratis y de lo que todos disponemos.

Hoy os hablo de ésto, porque ayer asistí a un curso de "monitorización en la red", impartido por Isabel Franco y salí encantada. Aún hay muchas empresas que no se dan cuenta de la gran importancia que tiene escuchar a tus clientes y lo fácil que es gracias a las miles de herramientas de monitorización que tenemos a nuestro alcance.

Os voy a resumir las ideas principales con las que me quedé, imprescindibles a la hora de monitorizar tu marca.

 Antes de nada, asumir que si no lo hacemos, estamos aislados. Si no empezamos a escuchar qué dicen de nosotros nuestros diferentes públicos, nos dedicaremos a hablarles pero no a escucharles, así que abrid vuestros ojos y oídos para poder ofrecerles lo que quieren.

El primer paso para monitorizar tu marca se llama Google Alerts. Después os adjunto otras herramientas que pueden resultarnos útiles, pero ésta es sin duda, la más eficaz para saber qué se dice de nosotros en la red.
Para quien no la conozca, es muy sencilla de usar, tan solo tienes que escribir la palabra que quieres buscar y ponerte una alerta. Por ejemplo, pones el nombre de tu empresa y, así, cada vez que alguien nombre tu empresa, te llegará un email para mostrarte el enlace. Utilízala con el nombre de tu empresa, el de la competencia, palabras clave de tu negocio para detectar gente influyente, haz distintas combinaciones y a investigar!
Isabel Franco resaltó la importancia de la ubicación. Ya no es solo importante saber quién habla de ti, si no ubicarlo. Es aconsejable tener una lista de personas influyentes, publicaciones y sites a los que poder acudir para reforzar nuestra marca.

No nos podemos olvidar de la competencia, debemos seguirla de cerca, pero no para copiarla. Podemos aprender de ella, de sus cosas buenas, pero también de sus errores y evitarlos.

A la hora de la monitorización es muy importante elegir las palabras clave que nos representan. Isabel Franco nos aconsejó preguntar a nuestro grupo de amigos o familia qué palabras utilizarían ellos para buscar un tipo de empresa y así hacer una recopilación de las más usadas.


A continuación os enumero más herramientas que nos aconsejaron para monitorizar (GRATUITAS!):

- Google Adwords, te ayuda a escoger las palabras claves más adecuadas para tu empresa.

-Google analytics, para ver como actúan los usuarios en tu web.

-Google trends, nos dice qué palabras son más utilizadas en los criterios de búsquedas de los usuarios.

-Google Alerts,de ella depende del 70-80% de la monitorización.

-Social mention, el problema de esta herramienta es que solamente es válida para marcas muy conocidas.

-Somes, muy útil para ver a primera vista y de manera sencilla el posicionamiento de una marca.

-Klout, aunque no sea una herramienta de monitorización, es interesante para detectar entre nuestros seguidores más influyentes, ofrecerles algún tipo de promoción para que así hablen de nosotros bien.

-Smmart, no es gratis, pero tiene una versión de prueba gratuita. Introduces una palabra clave y te dice qué conversaciones hay en torno a esa palabra. Otra herramienta parecida es Noteca.

-Por último, nos recomendó algunas de pago, pero que merecen la pena: Radian6 y sysomos.


Espero que os haya servido de ayuda y, para los que sean de Murcia, os recomiendo no perder de vista a Quarzo Social Media, agencia de Isabel Franco que imparte muchos cursos sobre social media.

Risto Mejide estrena productora

Acabo de enterarme de la nueva productora de Risto Mejide, 60dB. Una productora basada en el branded content del que tanto vengo hablando en el blog

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Personalmente creo que este es el primer paso para el gran cambio que se va a producir en la publicidad.
Ya se sabe que la publicidad actual está anticuada, todos hacemos zapping cuando llega el momento de los anuncios y nos resultan una molestia. Ahora, con iniciativas como la de 60dB, empezará a cambiar todo esto. Se van a producir los programas en colaboración con los anunciantes, dándonos así contenido que nos guste, en vez de interrumpirlo cada dos por tres.
Risto Mejide se la ha jugado con esta nueva productora.... ¿funcionará el branded content como para mantener una productora sin publicidad convencional o los anunciantes seguirán empeñados en molestar al espectador para comunicarle un mensaje que no le interesa?

Esperaremos, mientras tanto, para seguir aprendiendo sobre todo ésto, Branducers, segunda edición de un foro dedicado exclusivamente al branded content.

1º premio de branded content de Cannes

Hace un tiempo escribí un post sobre la importancia que estaba ganando el Branded Content en la publicidad y es que , poco a poco, ha haciéndose un hueco. Tanto que en Cannes se ha dado el primer premio de Branded Content a Chipotle, una cadena de restaurantes de comida rápida mexicana  que ha hecho un vídeo precioso con stop motion. 


El vídeo es muy bonito y emotivo y me ha encantado, pero, por un lado estoy de acuerdo con lo que dice  Javier Regueira en su post sobre este premio. El objetivo del branded content es crear contenido para el usuario, entretenerlo e insertarlo en su día a día de forma natural.
Pero también es cierto que no solo acaba con este vídeo. A partir de él, se ha creado una fundación, un nuevo programa de fidelización y un festival de música y comida. Eso sí que es un buen contenido para entretener al usuario y no se queda solamente en un vídeo para transmitir en televisión.

Disfrutad del vídeo, parece mentira que venga de una cadena de restaurantes de comida rápida...

"Pilladas"

El nuevo anuncio de idealista está dando mucho que hablar y no me extraña. Yo lo vi ayer por primera vez en la T.V. y la verdad es que me encanta!
Las imágenes son tan fuertes que hasta han tenido que censurarlo, se ha hecho una versión light para horario infantil y la versión íntegra que podremos ver a partir de las 22h.


Como ha contado su director de comunicación, la campaña está dirigida a los jóvenes y se buscó la manera de encontrar uno de esos momentos en que la gente piensa "necesito una casa" y desde luego que han dado en el clavo.

Aquí os dejo la versión íntegra:

Y la censurada ;)

  

Mi preferido de El Sol

El pasado fin de semana tuvo lugar El Sol, festival iberoamericano de publicidad celebrado en Bilbao.
La agencia española Contrapunto BBDO, fue la agencia del año, con 8 oros, 3 platas, 3 bronce y 1 gran premio.

Mi preferida, el gran premio en TV para la campaña "padres en slips" de la agencia argentina Del Campo Nazca S&

El anuncio de la semana

Tirando pa la tierra! Me encanta!