Risto Mejide estrena productora

Acabo de enterarme de la nueva productora de Risto Mejide, 60dB. Una productora basada en el branded content del que tanto vengo hablando en el blog

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Personalmente creo que este es el primer paso para el gran cambio que se va a producir en la publicidad.
Ya se sabe que la publicidad actual está anticuada, todos hacemos zapping cuando llega el momento de los anuncios y nos resultan una molestia. Ahora, con iniciativas como la de 60dB, empezará a cambiar todo esto. Se van a producir los programas en colaboración con los anunciantes, dándonos así contenido que nos guste, en vez de interrumpirlo cada dos por tres.
Risto Mejide se la ha jugado con esta nueva productora.... ¿funcionará el branded content como para mantener una productora sin publicidad convencional o los anunciantes seguirán empeñados en molestar al espectador para comunicarle un mensaje que no le interesa?

Esperaremos, mientras tanto, para seguir aprendiendo sobre todo ésto, Branducers, segunda edición de un foro dedicado exclusivamente al branded content.

1º premio de branded content de Cannes

Hace un tiempo escribí un post sobre la importancia que estaba ganando el Branded Content en la publicidad y es que , poco a poco, ha haciéndose un hueco. Tanto que en Cannes se ha dado el primer premio de Branded Content a Chipotle, una cadena de restaurantes de comida rápida mexicana  que ha hecho un vídeo precioso con stop motion. 


El vídeo es muy bonito y emotivo y me ha encantado, pero, por un lado estoy de acuerdo con lo que dice  Javier Regueira en su post sobre este premio. El objetivo del branded content es crear contenido para el usuario, entretenerlo e insertarlo en su día a día de forma natural.
Pero también es cierto que no solo acaba con este vídeo. A partir de él, se ha creado una fundación, un nuevo programa de fidelización y un festival de música y comida. Eso sí que es un buen contenido para entretener al usuario y no se queda solamente en un vídeo para transmitir en televisión.

Disfrutad del vídeo, parece mentira que venga de una cadena de restaurantes de comida rápida...

¿Qué es el branded content?

Últimamente no paro de leer por todos sitios sobre el branded content, dicen que es el futuro de la publicidad, que acabará con la crisis en este sector, etc, etc. así que he decidido informarme sobre qué es y compartirlo con vosotros.

El branded content se traduce como contenido vinculado a la marca. Según he visto es  un concepto muy amplio que aún está definiéndose y viendo las distintas formas que tiene de conceptualizarse. El objetivo es evitar la molesta interrupción de los programas habituales como se está haciendo hasta ahora con las pausas publicitarias, sino que sean las propias marcas quienes generen contenido propio interesante para el usuario. Se trata de ofrecer entretenimiento en vez de publicidad comercial.

Hasta se ha celebrado ya el primer foro de branded content, branducers, en donde se habló sobre el branded content, cómo se hace y hacia donde tenemos que evolucionar en publicidad.

Y para entenderlo, lo mejor son ejemplos! Todos conocemos la serie "Gran Reserva", lo que no sabía, es que está producida por la denominación de Origen Rioja asociada a  una productora televisiva. Otro ejemplo de éste tipo es el nuevo programa que está preparando Campofrío "Árriba ese ánimo" junto con TVE en la que se realizarán monólogos y sketches sobre Gila. "Recuerdos que laten" realizado por Iberia o el nuevo espacio que ha sacado Mercedes Benz en Yahoo con reportajes que tratarán de reflejar el espíritu dinámico y moderno de Mercedes Benz, son otros de los muchos ejemplos que he encontrado.

Y para quien se pregunte si esto es rentable, aquí os dejo las cifras que obtuvo BMW con "The Hire", ocho cortos que se publicaron solamente en internet en donde participaron famosos actores y directores de Hollywood.

Para acabar quiero hacer mención a Javier Regueira , de donde he sacado parte de esta valiosa información sobre el branded content en su web, y también sus 5 reglas básicas para aportar contenido interesante al consumidor que os resumo aquí:


1-"Cede parte del poder a tus clientes"
2-"Tu comunicación no debe basarse en la repetición de tu mensaje"
3-"Considera a tus clientes como fans de tu marca no como audiencia"
4-"No interrumpas sus programas favoritos con tu publicidad, intégrala en su rutina"
5-"Que tu información sea útil y/entretenida"